1°/Refrigerantes Dolly/ produto: Dollynho
anúncio
Público Alvo: Infantil
Ilustração, uso de um personagem [mascote], tentando agregar valor de simpatia, carisma, aproximação com a empresa, maior interatividade, conquistar a atenção das crianças e conseqüentemente dos pais.
COMPOSIÇÃO: Simples, ênfase vertical com linhas curvas ao fundo, personagem em destaque centralizado e respectivo nome na parte superior.
FONTE: Nome do personagem [fonte em caixa alta, espaçamento entre letras normal, sem serifa, no estilo pós moderno, meio "suja", "arranhada"]. Inadequada ao visualizar o restante da composição com linhas mais delimitadas e aspecto infantil, causa um ruído com a ilustração.
COR: Base em verde remetendo a cor das garrafas Pet, pequenas variações de degradê no fundo. Sapato vermelho, possivelmente escolhida por ser complementar do verde.
ILUSTRAÇÃO: Em hiper-realismo, usada para lembrar os desenhos e atingir mais facilmente o público infantil.
TEXTO: Sem texto, na verdade é um anúncio para apresentar e criar lembrança, fixando nome e imagem para futuras inserções em outros meios.
Na minha opinião um dos piores mascotes já criados. O jingle então...
2º/ Refrigerantes Jaboti/ produto: Jaboti
Anúncio cartaz de PDV
Público Alvo: Faixa Etária diversa; preço baixo em relação aos concorrentes aponta para classes com menor renda.COMPOSIÇÃO: Pesada, várias imgens sobrepostas aparentemente sem estratégia, busca preencher todos os espaços para apresentar a linha de refrigerantes. Ênfase vertical nas imagens, ênfase diagonal nos textos. Linhas radiais ao fundo lembram raios de sol [recurso muito usado atualmente], linhas curvas cruzam o anúncio como ondas lembrando o líquido.
FONTE: Logotipo, Decorativa / Slogan, Cursiva
COR: Muito colorido, predominancia de cores quentes acompanhando o logo em vermelho, provavelmente para provocar uma sensação de sede e induzir o consumo da bebida.
ILUSTRAÇÃO: Fotografias dos produtos sobrepostos, apresentando as linhas dos sabores sendo que uma das imagens é de uma mão segurando a garrafa. Algumas se intercalam também com elementos gráficos como linhas.
TEXTO: Slogan: Sabor na dose certa / Linguagem simples, coloquial para reforçar a idéia de vendas do produto, direta, apelo racional.
3º/ Refrigerantes Coca-Cola/ produto: Coca-Cola
Anúncio
Público Alvo: Faixa Etária diversa, uso de modelo feminino aponta para a busca da atenção do público masculino.COMPOSIÇÃO: Linhas curvas [caracteristicas da marca] transpassam o anúncio horizontalmente, como ondas reforçam o visual que lembra um aquário [na verdade é como se víssemos a modelo dentro de uma garrafa do refrigerante], relativamente simétrico, assinatura da marca ao pé do anúncio.
FONTE: Logo: Tradicional estilo manuscrito / Slogan: Sem serifa, leve inclinação
COR: Fundo preto, indica proposição a atenção de adultos. Linhas curvas em destaque levam as cores amarela e vermelha [o branco é usado como suporte para realçar as demais e diferenciá-las quanto ao fundo].
ILUSTRAÇÃO: Fotografia trabalhada digitalmente com inserção de elementos vetoriais. Uma mulher submersa em um líquido [o próprio refrigerante] em meio a bolhas toca uma "parede invisível" como em um aquário. Apelo estético, ênfase horizontal.
TEXTO: Apenas o slogan da campanha: "Essa é a real". Interessante contraste entre texto e imagem, uma vez que a imagem é fantasia e o slogan busca justificativa na realidade. Também pode apontar subjetivamente para uma colocação da marca em relação as concorrentes "genéricas", pois só Coca-Cola é dona do sabor real, verdadeiro, original.
