atv. 07 [ releitura de anúncio + elementos ]

[anúncio]
[releitura]

atv 09 [ releitura e análise de marca ]

marca do Mc Donald's


A primeira logo tem as cores quentes ressaltadas [vermelho e amarelo] porque estas nos passam a sensação de fome, lembram comida e por ser uma empresa do ramo de fast-food esta associação garante uma identidade coerente e muito persuasiva.


releituraEsta nova proposta não vem para substituir a logo original mas apresentar quem sabe uma alternativa para a empresa segmentar suas atividades também para o campo da alimentação saudável. Conhecida como vilã por parte dos nutricionistas a comida fast-food é mundialmente identificada pela marca Mc Donald. Agora, Ronald Mc Donald, está passando por uma fase mais light, mais natureba, uma vida a base de saladas, pratos macrobióticos e proteína de soja. Claro que este é um filão a mais no mercado mas uma empresa deve estar sempre preparada e com o foco em expandir seus serviços. Com o símbolo "M" em tons de verde, buscamos a associação direta com a natureza, folhas, verduras, tudo o que é saudável e livre de gorduras e de associação com carne e animais. Como ninguém é de ferro e a marca necessita no inicio de sua implantação do apoio da original, mantemos como base o laranja que também é uma cor quente para remeter à comida mas deixando claro que aqui é lugar de comida mais saudável.

atv 08 [ análise elementos básicos]

O anúncio da Shell com a assinatura da JWT

O principal elemento percebido é a direção.

Além de ter sido criado com o formato definido na horizontal como para um rodapé, o principal insight desta peça é a direção que o carro de fórmula 1 descreve, no sentido da leitura (esquerda para direita) na direção horizontal. O próprio anúncio tem como uma das imagens base a figura de uma página de jornal que, a salvo as colunas, tem toda uma ênfase horizontal. Portanto em um primeiro contato o observador tem sua percepção indicada para esta direção que confere um interessante contraste de estabilidade e monotonia (características de elementos com referência horizontal) e o movimento de aceleração concedido pela imagem do carro que chega a rasgar a folha de jornal apresentando o conceito e texto além da marca Shell.

Como elemento complementar da direção está o movimento, que é percebido pela imagem do carro que de tão rápido chega a rasgar a folha, essa sensação vem do efeito visual que desfoca a imagem a ponto de termos a impressão que o carro se desloca em alta velocidade.

Como elementos secundários surgem a textura com o céu que nos passa a idéia de liberdade e o asfalto da pista de corrida que enfatiza a questão da velocidade. Há tambem a textura referente a página de jornal que toda preenchida e em preto e branco nos passa uma sensação de tédio, de estagnação e monotonia logo dissipados com a passagem do carro, o acaba por criar um interessante contraste e reforça o conceito da peça.

atv 06 [ gestalt + anúncios ]

As leis da gestalt nos anúncios anteriormente criados:

simétrico:

[unificação] Percebemos 4 unidades primárias neste anuncio. Além de cada retângulo branco que serve como moldura existe o peixe, o biscoito e as duas caixas de textos que se configuram em unidades. As duas cordas também constituem unidades cada uma.

[segregação] observamos as linhas da cobertura do peixe, assim como seu olho e a cor marrom dos caracteres e do biscoito em forma de peixe.

[continuidade] o fundo em amarelo é percebido também se projetando para fora da imagem. Como os principais elementos estão em suportes os retângulos brancos então acabam por restringir nossa percepção quanto a qualquer possível continuidade. As duas cordas também se prolongam para fora da imagem.

[pregnância] os elementos são bem definidos, legíveis e estruturados então a pregnância do anúncio é alta.

assimétrico:

[unificação] continuam cada figura a constituir uma unidade - peixe, biscoito e textos - além do fundo que dividido em linhas e em diferentes cores terminam por parecer independentes cada uma delas, mas pela forma e pelo movimento constituem uma peça única que é o fundo.

[segregação] cada imagem, cada caixa de texto, os caracteres destacados por um tamanho maior em cada frase também se destacam independentes mesmo dentro de um contexto, dái observá-los como unidades, a cor marrom, e cada linha e cor do fundo percebidos distintamente