atv. 07 [ releitura de anúncio + elementos ]

[anúncio]
[releitura]

atv 09 [ releitura e análise de marca ]

marca do Mc Donald's


A primeira logo tem as cores quentes ressaltadas [vermelho e amarelo] porque estas nos passam a sensação de fome, lembram comida e por ser uma empresa do ramo de fast-food esta associação garante uma identidade coerente e muito persuasiva.


releituraEsta nova proposta não vem para substituir a logo original mas apresentar quem sabe uma alternativa para a empresa segmentar suas atividades também para o campo da alimentação saudável. Conhecida como vilã por parte dos nutricionistas a comida fast-food é mundialmente identificada pela marca Mc Donald. Agora, Ronald Mc Donald, está passando por uma fase mais light, mais natureba, uma vida a base de saladas, pratos macrobióticos e proteína de soja. Claro que este é um filão a mais no mercado mas uma empresa deve estar sempre preparada e com o foco em expandir seus serviços. Com o símbolo "M" em tons de verde, buscamos a associação direta com a natureza, folhas, verduras, tudo o que é saudável e livre de gorduras e de associação com carne e animais. Como ninguém é de ferro e a marca necessita no inicio de sua implantação do apoio da original, mantemos como base o laranja que também é uma cor quente para remeter à comida mas deixando claro que aqui é lugar de comida mais saudável.

atv 08 [ análise elementos básicos]

O anúncio da Shell com a assinatura da JWT

O principal elemento percebido é a direção.

Além de ter sido criado com o formato definido na horizontal como para um rodapé, o principal insight desta peça é a direção que o carro de fórmula 1 descreve, no sentido da leitura (esquerda para direita) na direção horizontal. O próprio anúncio tem como uma das imagens base a figura de uma página de jornal que, a salvo as colunas, tem toda uma ênfase horizontal. Portanto em um primeiro contato o observador tem sua percepção indicada para esta direção que confere um interessante contraste de estabilidade e monotonia (características de elementos com referência horizontal) e o movimento de aceleração concedido pela imagem do carro que chega a rasgar a folha de jornal apresentando o conceito e texto além da marca Shell.

Como elemento complementar da direção está o movimento, que é percebido pela imagem do carro que de tão rápido chega a rasgar a folha, essa sensação vem do efeito visual que desfoca a imagem a ponto de termos a impressão que o carro se desloca em alta velocidade.

Como elementos secundários surgem a textura com o céu que nos passa a idéia de liberdade e o asfalto da pista de corrida que enfatiza a questão da velocidade. Há tambem a textura referente a página de jornal que toda preenchida e em preto e branco nos passa uma sensação de tédio, de estagnação e monotonia logo dissipados com a passagem do carro, o acaba por criar um interessante contraste e reforça o conceito da peça.

atv 06 [ gestalt + anúncios ]

As leis da gestalt nos anúncios anteriormente criados:

simétrico:

[unificação] Percebemos 4 unidades primárias neste anuncio. Além de cada retângulo branco que serve como moldura existe o peixe, o biscoito e as duas caixas de textos que se configuram em unidades. As duas cordas também constituem unidades cada uma.

[segregação] observamos as linhas da cobertura do peixe, assim como seu olho e a cor marrom dos caracteres e do biscoito em forma de peixe.

[continuidade] o fundo em amarelo é percebido também se projetando para fora da imagem. Como os principais elementos estão em suportes os retângulos brancos então acabam por restringir nossa percepção quanto a qualquer possível continuidade. As duas cordas também se prolongam para fora da imagem.

[pregnância] os elementos são bem definidos, legíveis e estruturados então a pregnância do anúncio é alta.

assimétrico:

[unificação] continuam cada figura a constituir uma unidade - peixe, biscoito e textos - além do fundo que dividido em linhas e em diferentes cores terminam por parecer independentes cada uma delas, mas pela forma e pelo movimento constituem uma peça única que é o fundo.

[segregação] cada imagem, cada caixa de texto, os caracteres destacados por um tamanho maior em cada frase também se destacam independentes mesmo dentro de um contexto, dái observá-los como unidades, a cor marrom, e cada linha e cor do fundo percebidos distintamente

atv 05 [ simetria - assimetria ]

Simétrico
Este é o anúncio "Peixe", para os biscoito recheado Passatempo. As caracteristicas que quis transmitir foram a simetria e o equilíbrio que podem ser percebidos por diversos fatores. Percebemos que o anúncio é simétrico uma vez que se cortarmos a pagina verticalmente vemos que os mesmos elementos podem ser encontrados em pesos iguais de cada um dos lados

O equilíbrio é notado através da ênfase horizontal dos elementos que, ao possuirem essa caracteristicas não permite qualquer tipo de instabilidade visual. A distribuição dos elementos é outro grande responsável por enxergarmos este anúncio como equilibrado. É que cada um dos retângulos que "guardam" as imagens e os textos, mantem-se exatamente centralizados, um embaixo do outro, com espaços de respiro para permitir uma idéia de proporção, logo de equilíbrio. A "tábua" onde o peixe se encontra pendurado também remete a idéia de equilíbrio pelas alças que a sustentam e a deixam plana em relação ao chão.


Assimétrico


Este é o anúncio "Peixe", para o mesmo produto, agora com características diferentes. O que é transmitido visualmente aqui é a assimetria e a instabilidade. A assimetria é notada facilmente pela distribuição dos elementos principais [caixas de texto e imagens] que estão desalinhadas em relação ao centro da página e entre si o que acarreta assimetria se buscarmos um eixo, tanto horizontal quanto vertical. Os pesos visuais não se equivalem em qualquer uma das tentativas.

A instabilidade também é facilmente notada pela ênfase diagonal de alguns elementos como os retângulos distorcidos que fazem com que não tenhamos certeza e segurança da permanência do que eles sustentam ali naquela posição, ou seja, os elementos parecem que podem cair da pagina a qualquer momento. A própria distorção do contorno dos retângulos contribui para essa instabilidade.

Por fim, o fundo da imagem que completa totalmente nossa percepção de desiquilíbrio, primeiro por não manter o padrão de linhas retas presentes nos demais elementos [o fundo é constituído por curvas, elas mesmas sem uma lógica e seqüencias aparentes] e segundo pelas cores, muito vivas e chamativas que contrastam com o marrom dos textos que acompanham a coloração do biscoito recheado, causando um choque de estilos e consequentemente uma maior instabilidade.

atv 04 [ Gestalt ]

O seguinte anúncio do chocolate Suflair da Nestlé, sob a assinatura da JWT, foi analisado conforme as leis da gestalt.



UNIDADE: Cada granulado de chocolate é uma unidade. Os granulados formam um todo [um rosto de mulher] que também se configura numa unidade. O produto em packshot no canto inferior direito também constitui uma unidade dentro do anúncio, assim como o logo da Nestlé no alto. Todos esses elementos mencionados constituem o anúncio logo uma nova unidade.

SEGREGAÇÃO: Relaciona-se diretamente com a UNIDADE, e neste caso como mencionado anteriormente há diferentes elementos que podem ser identificados. Percebemos os granulados, o logo da Nestlé, o chocolate Suflair, os diferentes textos e suas fontes, também selecionamos as cores.

UNIFICAÇÃO: O rosto de mulher formado por dezenas de granulados "unidos" causa uma sensação de unificação, torna-se coerente uma vez que reconhecemos as formas e traços femininos, além disso esta forma encontra-se centralizada e se mistura com a cor preta de suporte e isso manifesta equílibrio além de unificar imagem e plano de fundo.

PROXIMIDADE: Talvez a lei da gestalt mais perceptível, uma vez que os muitos granulados de tamanho pequeno e mesma cor são agrupados formando o rosto feminino.

Apesar de complexa, uma vez que é formada por diversas pequenas unidades, a forma central da figura humana chega até nós única e o conjunto é visto simplificadamente. Imagem central, produto exposto, assinatura da campanha e da empresa fabricante garantem um anúncio com boa PREGNÂNCIA e é capaz de despertar visualmente nosso interesse.

atv 02 [ Análise de anúncios ]

Analisar elementos e recursos visuais utilizados para definr o foco no público alvo

1°/Refrigerantes Dolly/ produto: Dollynho

anúncio

Público Alvo: Infantil

Ilustração, uso de um personagem [mascote], tentando agregar valor de simpatia, carisma, aproximação com a empresa, maior interatividade, conquistar a atenção das crianças e conseqüentemente dos pais.

COMPOSIÇÃO: Simples, ênfase vertical com linhas curvas ao fundo, personagem em destaque centralizado e respectivo nome na parte superior.

FONTE: Nome do personagem [fonte em caixa alta, espaçamento entre letras normal, sem serifa, no estilo pós moderno, meio "suja", "arranhada"]. Inadequada ao visualizar o restante da composição com linhas mais delimitadas e aspecto infantil, causa um ruído com a ilustração.

COR: Base em verde remetendo a cor das garrafas Pet, pequenas variações de degradê no fundo. Sapato vermelho, possivelmente escolhida por ser complementar do verde.

ILUSTRAÇÃO: Em hiper-realismo, usada para lembrar os desenhos e atingir mais facilmente o público infantil.

TEXTO: Sem texto, na verdade é um anúncio para apresentar e criar lembrança, fixando nome e imagem para futuras inserções em outros meios.

Na minha opinião um dos piores mascotes já criados. O jingle então...


2º/ Refrigerantes Jaboti/ produto: Jaboti

Anúncio cartaz de PDV

Público Alvo: Faixa Etária diversa; preço baixo em relação aos concorrentes aponta para classes com menor renda.

COMPOSIÇÃO: Pesada, várias imgens sobrepostas aparentemente sem estratégia, busca preencher todos os espaços para apresentar a linha de refrigerantes. Ênfase vertical nas imagens, ênfase diagonal nos textos. Linhas radiais ao fundo lembram raios de sol [recurso muito usado atualmente], linhas curvas cruzam o anúncio como ondas lembrando o líquido.

FONTE: Logotipo, Decorativa / Slogan, Cursiva

COR: Muito colorido, predominancia de cores quentes acompanhando o logo em vermelho, provavelmente para provocar uma sensação de sede e induzir o consumo da bebida.

ILUSTRAÇÃO: Fotografias dos produtos sobrepostos, apresentando as linhas dos sabores sendo que uma das imagens é de uma mão segurando a garrafa. Algumas se intercalam também com elementos gráficos como linhas.

TEXTO: Slogan: Sabor na dose certa / Linguagem simples, coloquial para reforçar a idéia de vendas do produto, direta, apelo racional.


3º/ Refrigerantes Coca-Cola/ produto: Coca-Cola

Anúncio

Público Alvo: Faixa Etária diversa, uso de modelo feminino aponta para a busca da atenção do público masculino.


COMPOSIÇÃO: Linhas curvas [caracteristicas da marca] transpassam o anúncio horizontalmente, como ondas reforçam o visual que lembra um aquário [na verdade é como se víssemos a modelo dentro de uma garrafa do refrigerante], relativamente simétrico, assinatura da marca ao pé do anúncio.

FONTE: Logo: Tradicional estilo manuscrito / Slogan: Sem serifa, leve inclinação

COR: Fundo preto, indica proposição a atenção de adultos. Linhas curvas em destaque levam as cores amarela e vermelha [o branco é usado como suporte para realçar as demais e diferenciá-las quanto ao fundo].

ILUSTRAÇÃO: Fotografia trabalhada digitalmente com inserção de elementos vetoriais. Uma mulher submersa em um líquido [o próprio refrigerante] em meio a bolhas toca uma "parede invisível" como em um aquário. Apelo estético, ênfase horizontal.

TEXTO: Apenas o slogan da campanha: "Essa é a real". Interessante contraste entre texto e imagem, uma vez que a imagem é fantasia e o slogan busca justificativa na realidade. Também pode apontar subjetivamente para uma colocação da marca em relação as concorrentes "genéricas", pois só Coca-Cola é dona do sabor real, verdadeiro, original.