atv 05 [ simetria - assimetria ]

Simétrico
Este é o anúncio "Peixe", para os biscoito recheado Passatempo. As caracteristicas que quis transmitir foram a simetria e o equilíbrio que podem ser percebidos por diversos fatores. Percebemos que o anúncio é simétrico uma vez que se cortarmos a pagina verticalmente vemos que os mesmos elementos podem ser encontrados em pesos iguais de cada um dos lados

O equilíbrio é notado através da ênfase horizontal dos elementos que, ao possuirem essa caracteristicas não permite qualquer tipo de instabilidade visual. A distribuição dos elementos é outro grande responsável por enxergarmos este anúncio como equilibrado. É que cada um dos retângulos que "guardam" as imagens e os textos, mantem-se exatamente centralizados, um embaixo do outro, com espaços de respiro para permitir uma idéia de proporção, logo de equilíbrio. A "tábua" onde o peixe se encontra pendurado também remete a idéia de equilíbrio pelas alças que a sustentam e a deixam plana em relação ao chão.


Assimétrico


Este é o anúncio "Peixe", para o mesmo produto, agora com características diferentes. O que é transmitido visualmente aqui é a assimetria e a instabilidade. A assimetria é notada facilmente pela distribuição dos elementos principais [caixas de texto e imagens] que estão desalinhadas em relação ao centro da página e entre si o que acarreta assimetria se buscarmos um eixo, tanto horizontal quanto vertical. Os pesos visuais não se equivalem em qualquer uma das tentativas.

A instabilidade também é facilmente notada pela ênfase diagonal de alguns elementos como os retângulos distorcidos que fazem com que não tenhamos certeza e segurança da permanência do que eles sustentam ali naquela posição, ou seja, os elementos parecem que podem cair da pagina a qualquer momento. A própria distorção do contorno dos retângulos contribui para essa instabilidade.

Por fim, o fundo da imagem que completa totalmente nossa percepção de desiquilíbrio, primeiro por não manter o padrão de linhas retas presentes nos demais elementos [o fundo é constituído por curvas, elas mesmas sem uma lógica e seqüencias aparentes] e segundo pelas cores, muito vivas e chamativas que contrastam com o marrom dos textos que acompanham a coloração do biscoito recheado, causando um choque de estilos e consequentemente uma maior instabilidade.

atv 04 [ Gestalt ]

O seguinte anúncio do chocolate Suflair da Nestlé, sob a assinatura da JWT, foi analisado conforme as leis da gestalt.



UNIDADE: Cada granulado de chocolate é uma unidade. Os granulados formam um todo [um rosto de mulher] que também se configura numa unidade. O produto em packshot no canto inferior direito também constitui uma unidade dentro do anúncio, assim como o logo da Nestlé no alto. Todos esses elementos mencionados constituem o anúncio logo uma nova unidade.

SEGREGAÇÃO: Relaciona-se diretamente com a UNIDADE, e neste caso como mencionado anteriormente há diferentes elementos que podem ser identificados. Percebemos os granulados, o logo da Nestlé, o chocolate Suflair, os diferentes textos e suas fontes, também selecionamos as cores.

UNIFICAÇÃO: O rosto de mulher formado por dezenas de granulados "unidos" causa uma sensação de unificação, torna-se coerente uma vez que reconhecemos as formas e traços femininos, além disso esta forma encontra-se centralizada e se mistura com a cor preta de suporte e isso manifesta equílibrio além de unificar imagem e plano de fundo.

PROXIMIDADE: Talvez a lei da gestalt mais perceptível, uma vez que os muitos granulados de tamanho pequeno e mesma cor são agrupados formando o rosto feminino.

Apesar de complexa, uma vez que é formada por diversas pequenas unidades, a forma central da figura humana chega até nós única e o conjunto é visto simplificadamente. Imagem central, produto exposto, assinatura da campanha e da empresa fabricante garantem um anúncio com boa PREGNÂNCIA e é capaz de despertar visualmente nosso interesse.